Plan de Marketing Serranía de Cuenca
PRODESE · Serranía de Cuenca
Hemos escuchado a los empresarios de la comarca, analizado el territorio y construido las herramientas digitales que la Serranía necesitaba. Esto es lo que hemos hecho y para qué te sirve.
La Serranía de Cuenca tiene paisajes, gastronomía y cielos que muy pocos destinos pueden igualar. Lo que nos faltaba era contarlo bien, organizarlo juntos y tener las herramientas para gestionarlo. Este proyecto es la respuesta a esa necesidad.
El proyecto
Tres trabajos, un solo objetivo
Todo empezó con una pregunta sencilla: ¿qué necesita realmente el sector turístico de la Serranía? La respuesta llegó de los propios empresarios. Y a partir de ahí, construimos dos instrumentos para actuar.
Ronda de consultas con el tejido empresarial
Más de 7 horas de conversaciones directas con 22 negocios de toda la comarca. Restaurantes, alojamientos y empresas de turismo activo que contaron en primera persona qué funciona y qué no.
El punto de partida
Plan Estratégico de Dinamización Digital
La transformación de visitaserraniadecuenca.com en una plataforma real: gestionada por los propios empresarios, con reservas, agenda, directorio y datos del visitante.
La herramienta
Plan de Marketing Turístico Digital 2027–2030
La estrategia para poner la Serranía donde merece estar: en la mente del visitante que todavía no la conoce, con un posicionamiento diferencial que ningún competidor puede copiar.
La estrategia
Ronda de consultas con el tejido empresarial
Primero, escuchar
Antes de diseñar cualquier herramienta digital o trazar cualquier estrategia, PRODESE salió a escuchar. No a suponer, no a copiar lo que se hace en otros territorios. A preguntar directamente a las personas que cada día abren su negocio en la Serranía.
+7h
de escucha activa y conversaciones directas
37,7%
tasa de apertura de la comunicación inicial (media sector: 20-25%)
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Comunicación inicial
Una newsletter informativa al sector anunciando el proyecto. La respuesta fue clara: tasa de apertura del 37,7% y cero cancelaciones. El sector quería hablar.
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Entrevistas personalizadas
Conversaciones individuales con restaurantes, alojamientos y empresas de turismo activo. Cada entrevista exploró cuatro áreas: propuesta de valor, fortalezas y debilidades del destino, desafíos operativos y necesidades digitales concretas.
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Síntesis y validación
Los hallazgos se cruzaron con los datos oficiales de afluencia del Parque Natural (2021-2023) y se devolvieron al sector para su validación. El diagnóstico resultante es el ADN de los dos proyectos siguientes.
Las entrevistas cubrieron toda la comarca: Tragacete, Uña, Beteta, Valdemeca, Las Majadas, Priego, Villalba de la Sierra y otros municipios.
80%
quiere crear paquetes turísticos conjuntos con otros negocios
94%
dispuesto a ofrecer descuentos en campañas colectivas
4,6%
de los visitantes contrata algún servicio durante su estancia
75%
de las visitas se concentra en solo uno o dos puntos de la comarca
"A veces cambiamos el menú o el horario y la web oficial tarda semanas en reflejarlo. El cliente se confunde y la culpa parece nuestra."
Empresaria de la comarca · Ronda de consultas PRODESE 2025
Plan Estratégico de Dinamización Digital
Una web que trabaja para ti
visitaserraniadecuenca.com deja de ser un escaparate estático y se convierte en una plataforma que tú puedes gestionar, que muestra lo que tú decides y que capta al visitante desde que empieza a planificar su viaje.
Todo lo que los empresarios pidieron en la ronda de consultas tiene una respuesta concreta en este plan.
Tu ficha, en tus manos
Cada negocio gestiona directamente sus fotos, horarios, precios y descripción. La información siempre actualizada, sin depender de nadie.
Agenda compartida
Una agenda colaborativa donde todos los agentes del territorio publican sus eventos. El visitante lo ve todo en un solo lugar.
Reservas sin intermediarios
Motor de reservas centralizado para alojamiento y actividades. Sin Booking, sin comisiones, sin perder el contacto con el cliente.
Conocer al visitante
Módulo de inteligencia del dato turístico: saber de dónde vienen, qué buscan y qué les interesa, para mejorar la oferta cada año.
Plan de Marketing Turístico Digital 2027–2030
Poner la Serranía donde merece estar
Tener una plataforma excelente no sirve de nada si nadie la encuentra. El Plan de Marketing define quién es nuestro visitante ideal, qué le decimos, por dónde se lo decimos y cómo medimos si está funcionando.
Posicionamiento diferencial
La Serranía como el destino de naturaleza virgen y cielos Starlight más accesible del centro de España. Tres eclipses solares entre 2026 y 2028. Algo que ningún competidor puede replicar.
Dispersión territorial
Estrategia activa para que los visitantes descubran más allá del Río Cuervo. Seis corredores territoriales con productos concretos para cada municipio.
Paquetes conjuntos
Ocho paquetes comercializables que combinan alojamiento, actividades y gastronomía de distintos negocios. Porque solos llegamos lejos, pero juntos llegamos más lejos.
Comunicación con la comunidad
Canal WhatsApp B2B para empresarios, newsletter para visitantes y presencia activa en los canales donde vive nuestro público. Sin intermediarios, directo y medible.
Horizonte 2027–2030. El plan es un instrumento vivo: objetivos concretos, indicadores de seguimiento y un protocolo claro para corregir el rumbo si algo no funciona.
¿Qué cambia para ti?
Lo que este trabajo significa para tu negocio
Tú controlas tu información
Actualizas tu ficha cuando quieras, sin esperar a nadie. Lo que el visitante ve en la web es lo que tú decides mostrar.
Más visitantes, mejor perfil
La estrategia de marketing atrae a un turista que pernocta, que contrata servicios y que descubre la comarca más allá de los sitios de siempre.
Sin comisiones para terceros
Reservas directas a través de la plataforma propia. Sin Booking, sin GetYourGuide. El cliente es tuyo desde el primer clic.
Paquetes que se venden solos
Tu negocio forma parte de paquetes combinados con otros empresarios de la comarca. Una venta que te llega sin que hayas tenido que hacer nada extra.
Turistas también en temporada baja
El astroturismo, los retiros de bienestar y la gastronomía de temporada generan demanda en los meses en los que antes el teléfono no sonaba.
PRODESE, más cerca que nunca
Canal de comunicación directo B2B para empresarios: descuentos colectivos, novedades, campañas y coordinación en tiempo real.
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